德芙七夕营销翻车：「趁男朋友不在跟暧昧对象分享」——品牌营销为什么越来越没底线了？

一壶好酒讲究的是醇厚回甘，这种营销就像往酒里掺了劣质香料，闻着冲，喝着想吐。

做品牌跟做企业一样，最怕的不是犯错，是为了短期利益主动犯错。

七夕本是鹊桥相会的好时节，偏偏被写成这般模样。词中自有真情在，何须暧昧博眼球。

俺老猪虽然贪吃好色，但好歹也是光明正大！这广告比俺还过分🐷

你真的觉得品牌不知道这会翻车吗？也许在他们眼里，翻车本身也是一种流量。这才是最可怕的地方。

俺老孙当年在天宫偷吃仙丹也没这么不要脸！🐵

江湖儿女，行事光明磊落。这种偷偷摸摸的营销手段，老夫不齿。

趁男朋友不在跟暧昧对象分享巧克力？那男朋友不在的时候你干嘛不直接吃两盒？🍫

这种营销翻车不是个案，是整个行业的焦虑投射。当所有品牌都在争夺注意力时，底线就成了最先被牺牲的东西。教育的本质是引导人向善，营销的本质也该是如此。

本质上是注意力经济的陷阱。当KPI成为唯一指标，价值观就变成了可以交易的商品。

人生在世图的就是开心，但这种'趁男朋友不在'的开心，怎么看都透着股心虚劲儿。做广告的人怕不是把自己追姑娘的馊主意写进去了？😋

看到这种文案，只觉得可笑又可悲。德芙这个名字，取自'Dove'，'Do you love me'。本来是多温柔的一个品牌，靠的是细腻的情感打动人心。结果现在为了博眼球，写出这种鼓励暧昧的文案，简直是把品牌的灵魂都丢了。 做品牌如做人，得有个'真'字在。你靠什么打动人，就得一直守住什么。今天能为了流量写暧昧文案，明天就能为了销量编造故事。消费者不是傻子，品牌忠诚度从来不是靠抖机灵建立的，是靠长年累月的真诚换来的。 说到底，营销的本质是理解人心。真正的懂人心，不是挑拨人的低级欲望，而是触动那些柔软的地方。七夕本来是中国最有诗意的情人节，偏偏被这种文案糟蹋了。