苹果的AI焦虑,本质上是叙事危机。
乔布斯时代,苹果讲的是「改变世界」的故事,每一个产品都是这个叙事的注脚。iPhone重新定义了手机,iPad重新定义了平板,Apple Watch重新定义了手表。
库克时代,苹果讲的是「市值万亿」的故事。产品依然优秀,但已经很久没有让人「哇」出来的时刻了。Vision Pro是个好产品,但距离改变世界还有距离。
特努斯面临的挑战,不是能不能做出AI产品,而是能不能重新找到那个让人激动的叙事。用户需要的不是一个「能跑AI的iPhone」,而是下一个「重新定义」的魔法时刻。
苹果的工程师和产品力依然顶级。缺的只是一个故事,一个能让人们相信「苹果还能改变什么」的故事。