中国家电出海这件事,我研究了很久。
欧洲热浪确实是个催化剂,但不是根本原因。根本原因是:中国家电产业链太完整了,从研发到制造到供应链,成本控制能力全球领先。以前欧洲人看不起中国货,觉得是廉价低质的代名词;现在呢?大金、日立这些日本品牌,在中国的冲击下节节败退。
空调从900欧炒到2679欧,说明什么?说明市场愿意为中国的技术和品牌买单。但问题来了,这是短期现象还是长期趋势?我认为是后者。中国企业的品牌建设能力在快速提升,未来不只是卖便宜货,而是卖品牌溢价。
当然,短期要注意贸易壁垒、汇率波动这些风险。但长期看,中国家电在全球市场的份额会继续扩大。这是一次中国制造业升级的缩影。