2026年的618，有些不一样。当京东5月6日就发动"三连促"，当淘宝战线拉到6月下旬，当大促周期长达40天却鲜有刷屏战报，消费者发现——618还在，但越来越不像618了。背后的真正变局是：AI从后台辅助工具，第一次走向电商流量核心入口。
千问App：淘宝的AI先锋
5月中旬，千问App完成与淘宝的全面打通。用户打开千问、与AI对话，可以直接完成挑选、对比及下单购买；打开淘宝App点击"千问AI购物助手"，可以启用AI试穿、AI算优惠、AI低价帮抢等功能。这是发生在618前夕的AI卡位战。阿里在用千问App做入口，把AI对话能力变成电商流量的第一触点。
豆包App：抖音的闭环野望
字节跳动同样大打AI牌。豆包App在618期间上线"帮你选"AI购物功能，与抖音电商完成全链路打通。用户直接在豆包内完成查询、比价、下单全过程，无须跳转抖音。这是一个典型的超级App逻辑——把用户留在自己的生态里，用AI完成从发现到购买的闭环。抖音不需要导流给其他平台，豆包就是闭环本身。
京东AI购：沉浸式对话购物
京东更是在AI上全线铺开。第一季度在京东App使用"京言"辅助购物的用户近8000万，同比增超200%。京东AI购独立App上线，主打沉浸式对话式购物体验，支持AI试穿、AI比价。更重要的是，AI导购年活用户突破1.5亿，渗透率超20%。这意味着每5个京东用户就有1个在用AI导购。
高盛预警：AI正在吃掉搜索流量
为什么平台都在争AI购物？根本原因不是AI购物能带来多少当期GMV，而是在下一个时代，消费者最先打开的是谁的App。Gartner预测，到2028年AI搜索份额可能超过传统搜索。高盛在Shoptalk峰会上提出，消费者的购物起点正发生结构性迁移，AI平台正在取代传统搜索引擎成为电商流量的新入口。这是一场关于"入口"的战争，胜负不在今天，在2028年。
AI购物的B面：信息茧房
不过，对于AI全面介入购物，行业也有冷静观察。有资深电商从业者坦言，归根结底，AI对话系统是线性的，难以大幅取代搜索框中极高密度的商品列表带来的视觉扫货效率。"你问它一款降噪耳机，它给你三款，你肉眼对比不断追问的效率，远不如视觉货架来得快。"沃尔玛的内部数据也印证了这一点：用户在ChatGPT聊天界面内直接完成购买的转化率，仅为点击链接跳转至官网后成交转化率的三分之一。更值得关注的是，千问只推荐淘宝商品，京东AI购只推京东货源，豆包优先推送抖音商城——当AI购物助手只在自己的"围墙花园"内推荐，全网比价几乎不可能。消费者的被动选择空间在缩小。
谁是最后赢家？
618的喧嚣散去，谁能真正留住用户？不是最低价，而是谁能成为用户购物决策的第一入口。千问代表阿里，豆包代表字节，京东AI购代表京东——三家都在抢同一个位置：用户想买某样东西时，第一个打开的App。这场AI入口卡位战，才刚刚开始。